বলা হয়ে থাকে ‘প্রচারেই প্রসার’। ব্যাপারটা আসলেই তাই। প্রমোশন কাকে বলে? কত প্রকার ও কি কি? বাস্তব উদাহরণ সহকারে বাংলাদেশের পরিপ্রেক্ষিতে দেখিয়ে দিলো সিনেমা ‘দেবী’। সিনেমা প্রচার নিয়ে নানা কৌশল আমরা হরহামেশাই দেখতে পাই হলিউড-বলিউডসহ বিশ্বের খ্যাতনামা ইন্ডাস্ট্রিগুলোতে। সিনেমার অন্যন্য ক্ষেত্রে আমরা যেমন পিছিয়ে, প্রচারণার ক্ষেত্রে আমাদের দক্ষতা নেই বললেই চলে। প্রচারণার জন্য নায়ক- নায়িকার প্রেমের গুজব, মারামারি, অমুক সংগঠনের কেস- এমন কত কি না শুনতে পাই হলিউড- বলিউডের সিনেমা মুক্তির আগে। সমানে চলে নেগেটিভ- পজেটিভ প্রচারণা। সেখানে আমরা শুন্যের কোঠায়।

প্রচারে সফলতা- বিফলতার হিসেব: নানা সঙ্কট আর সমস্যার মধ্যেও ছবিগুলো সব শ্রেণির দর্শককে হলে টানে প্রচারের চাকচিক্যেই। কিছু কিছু ছবি যেগুলো কেবল প্রচারের কারণেই বাজিমাত করে দিয়েছে। সে তালিকায় নাম আসবে ‘আয়নাবাজি’,‘নবাব’,‘রাজনীতি’,‘পোড়ামন ২’,‘ঢাকা অ্যাটাক’-্এর। আবার ‘কৃষ্ণপক্ষ’,‘জালালের গল্প’, ‘অজ্ঞাতনামা’র মতো ছবিগুলো খুব ভালো হলেও প্রচারের অভাবে হল পায়নি, ব্যবসাও পায়নি। তবে ‘ডুব’,‘ভয়ংকর সুন্দর’,‘অঙ্গার’, ‘মেয়েটি এখন কোথায় যাবে’,‘ধ্যাততেরিকী’,‘স্বপ্নজাল’, ‘গহীন বালুচর’র মতো ছবিগুলো ভালো প্রচারণা পেলেও ছবির গল্প, নির্মাণ ও পাত্রপাত্রীর জন্য দর্শক পায়নি। 

সাম্প্রতিককালের খতিয়ানে চোখ রাখলে দেখা যাবে অমিতাভ রেজার ‘আয়নাবাজি’ ছবিটি প্রচারের কারণেই টানা এক মাসেরও বেশি সময় দর্শক হলে টেনেছে। ‘ঢাকা অ্যাটাক’ সিনেমার কপালও অনেকটা খুলেছে প্রচারণার স্বার্থে। বুলবুল বিশ্বাসের ‘রাজনীতি’ ছবির ব্যবসা নিয়ে যখন সবাই শঙ্কায় ছিলেন তখন দেখা গেল বহুদিন পর আড়াল ভেঙে অপু বিশ্বাসের প্রকাশ্যে এসে ছবিটির জন্য প্রচারণা চালানোর পর দর্শক দারুণভাবে সাড়া দিয়েছেন। আবার ‘দুলাভাই জিন্দাবাদ’,‘রংবাজ’,‘অহংকার’,‘সত্তা’ ছবিগুলো হাই প্রোফাইল তারকাসম্পন্ন হওয়ার পরও ব্যবসার মুখ দেখেনি।

বাংলাদেশে কী হয় ও ‘দেবী’:

বাংলাদেশে সাধারণত দুই ধরনের সিনেমা মুক্তি পায়। ১. কমার্শিয়াল (বিএফডিসি কেন্দ্রিক); ২. নন-কমার্শিয়াল/অফট্রাক (যেগুলো বানানো হয় বিভিন্ন ফেস্টিভালকে কেন্দ্র করে)। খেয়াল করলে দেখবেন, দুই ধরণের সিনেমাতেই দর্শক বঞ্চিত হন। কেউ অতি কমার্শিয়াল হতে গিয়ে সিলেক্টেড অডিয়েন্স বেছে নেয়, আবার কেউ অতি পুরস্কার লোভী হতে গিয়ে মাস পিপলকে এভয়েড করে। আসলে দর্শক তাহলে বিনোদনের জন্য কোন সিনেমা গিয়ে হলে দেখবে? সবচেয়ে বড় কথা এমন অনেক সিনেমা আছে যা সাধারণ দর্শক মুক্তির আগে জানেই না। ‘দেবী’ যে টাইপের অফট্রাক সিনেমা বলা হয়। কিন্তু মুক্তির আগে প্রমোশনে বুঝিয়েছে, এটা সব শ্রেনীর দর্শককে দেখতে হবে। প্রচারণায় তারা নানা কৌশল দেখিয়েছে। এনেছিল এমন কিছু নতুন কৌশল। যা দর্শকের চোখে পড়তে বাধ্য।

তাক লাগানো দেবীর প্রচারণা কৌশল:

দেবী মঞ্চ (মডেল হান্ট প্রতিযোগিতা): কোন একটি সিনেমাকে কেন্দ্র করে পুরো অনুষ্ঠান এর আগে বাংলা চলচ্চিত্র ইতিহাসে কোন সিনেমার ক্ষেত্রে হয়নি। লাক্স প্রতিযোগিতায় বিজয়ীকে নিয়ে সিনেমা করা হবে, সেটা অন্য হিসেব। সে অনুষ্ঠানের পোষাকের করা হয় ‘দেবী’কে কেন্দ্র করে। বিশ্বরঙের আয়োজনে গত ২৯শে সেপ্টেম্বর রাজধানীর যমুনা ফিউচার পার্কের সেন্ট্রাল কোর্টে হয়ে যাওয়া ফ্যাশন শোটি সত্যিই অন্যরকম নজির স্থাপন করলো আমাদের চলচ্চিত্রে। অনুষ্ঠানটিতে শো স্টপার হিসেবে মঞ্চে আসেন দেবী চরিত্রের জয়া আহসান। এরপর একে একে মঞ্চে আসেন মিসির আলি চরিত্রের চঞ্চল চৌধুরী এবং নিলু চরিত্রের শবনম ফারিয়া। দর্শক অনবরত করতালির মাধ্যমে তাদেরকে বরণ করে নেন।

বঙ্গবন্ধু গোল্ডকাপ: বঙ্গবন্ধু গোল্ডকাপের ট্রফি উন্মোচন এবং ট্রফি বিতরণে উপস্থিত ছিলেন জয়া আহসান এবং চঞ্চল চৌধুরী। এর আগে বাংলা চলচ্চিত্রে এমনটা হয়নি। এর আগে অবশ্য আয়না চরিত্র সেজে চঞ্চল চৌধুরিকে গ্যালারিতে দেখা গেছে ‘আয়নাবাজি’ সিনেমার প্রমোশনের কৌশল হিসেবে।

সাংবাদিকদের জন্য রেড কার্পেট: সাধারণত রেড কার্পেটে হাঁটেন অভিনয়শিল্পী, পরিচালক-প্রযোজকগণ কিন্তু গত ১৫ই অক্টোবর দেখা গেল ভিন্ন চিত্র। ঢাকা ক্লাবে দেবী`র `মিট দ্য প্রেস` অনুষ্ঠানে রেড কার্পেটে হাঁটলেন সাংবাদিকগণ। অনুষ্ঠান শেষে সাংবাদিকগণকে থ্যাংকস গিভিং কার্ড দেয়া হয় কেননা, তারা প্রথম থেকে অদ্যবধি দেবীর প্রচারণায় বিভিন্নভাবে সহযোগিতা করছেন।

সংবাদ পাঠ: প্রমোশনের সর্বশেষ চমক/সংযোজন ছিল মাছরাঙা টিভিতে দেবী এবং মিসির আলি চরিত্রে অভিনয় করা জয়া আহসান ও চঞ্চল চৌধুরীর নিউজ প্রেজেন্টার বনে যাওয়া। একমুহূর্তের জন্য মনে হয়নি তারা অভিনয়শিল্পী হয়ে সংবাদ পাঠ করছেন। ১৭ অক্টোবর রাত ১০টায় মাছরাঙা টেলিভিশনের পর্দায় দর্শকরা অবাক হয়। মাছরাঙা টেলিভিশনের সংবাদ দেখার জন্য বসলে হঠাৎ করেই দেখা যায় সংবাদ পাঠকের আসনে চঞ্চল এবং জয়া আহসান। রাত ১০টার সংবাদের পুরোটা সময় তারা সংবাদ পরিবেশন করেন।

উপরোক্ত সারপ্রাইজিং প্রমোশন স্ট্রাটেজিগুলো ছাড়াও দেবী প্রচলিত অনেক প্রচারণাও করেছে। যেমন: দেশের এত তারকাও কোনও প্রযোজক ও তার ছবির জন্য এতটা আন্তরিকভাবে শুভকামনা জানাননি প্রকাশ্যে। দেশান্তরি অনেক তারকাও ভিডিও বার্তা দিয়েছে। সব মিলিয়ে ‘দেবী’ ছড়িয়ে দিয়েছে উৎসবের আমেজ। টি- প্যাকে দেবী, ক্যাম্পাসে যাওয়া, পত্রিকা-টিভি-রেডিওতে সাক্ষাৎকার, ফেসবুক লাইভ, টি-শার্ট, পোস্টার ডিজাইন কন্টেস্ট, টিকটক চ্যালেঞ্জ, শুভাকাঙ্খীদের নিয়মিত উইশ ইত্যাদি তো ছিলই। এখন অপেক্ষা কতটা সফল হতে পারে ছবিটি। 



বাংলা ইনসাইডার/এমআরএইচ 

বলিউড বাদশাহ শাহরুখ খান এক বছরেই জাওয়ান, পাঠান এবং ডাঙ্কির মতো হিট ছবি উপহার দিয়েছেন সিনেমা প্রেমিদের। বর্তমানে নতুন ছবির কাজ শুরুর আগে বিশ্রাম নিতে পারেন বলিউডের এই কিং খান। বিশ্রাম সেরে এ বছরের জুনে তিনি তার পরবর্তী ছবির শ্যুটিং শুরু করতে চান।

শুক্রবার (৩ মে) ভারতীয় এক গণমাধ্যমকে দেওয়া সাক্ষাৎকারে এসব কথা জানিয়েছেন শাহরুখ খান।

অভিনেতা বলেন, আমার মনে হচ্ছে আমার একটু বিশ্রাম নেওয়া উচিত। তিনটি সিনেমা পরপর করে ফেলেছি। যার জন্য আমার শরীরে অনেক ধকল গেছে। আমি কলকাতা নাইট রাইডার্স দলকে বলেছিলাম যে এইবার শুধু মূল ম্যাচে আসব।

সৌভাগ্যবশত, আমার পরবর্তী ছবির শ্যুটিং আগস্ট থেকে শুরু হবে বা হয়তো জুলাই। যদিও আমরা জুনে শুরু করার প্ল্যান করছি। আমি সব হোম ম্যাচে আসতে চাই কারণ কলকাতা আমার বাড়ির মতো। তবে শাহরুখ ছবির নাম বা অন্যান্য বিবরণ প্রকাশ করেননি।

এদিকে, শাহরুখকে স্টেডিয়ামে প্রায়ই তার ছোট ছেলে আব্রাম নিয়ে আসতে দেখা গেছে।

বলিউডে জনপ্রিয় অভিনেত্রী কারিনা কাপুর খান। প্রায় দু'দশক ধরে জনপ্রিয়তার শীর্ষে থেকে বলিউড ইন্ড্রাষ্ট্রিতে রাজত্ব করে যাচ্ছেন তিনি। দর্শকদের উপহার দিয়েছেন একের পর এক হিট সিনেমা। অবিনেত্রী নিজের মত করেই দায়িত্ব পালন করেন, হোক সেটা বলিউড কিংবা নিজের পারিবারিক স্থান থেকে। কারিনা দুই সন্তানের মা, ঘর-সংসার এবং কাজ সবই সমান তালে চালাচ্ছেন। এবার আরও বড় এক দায়িত্ব পেলেন তিনি। ইউনিসেফের রাষ্ট্রদূত হিসেবে মনোনীত হয়েছেন বলিউডের সুপারস্টার কাপুরকন্যা।

শনিবার (৪ মে) নিজেই ইনস্টাগ্রামে এক পোস্টে এ খবর জানান কাপুরকন্যা। তিনি লেখেন, আমার জন্য খুব আবেগের একটা দিন। UNICEF-এর রাষ্ট্রদূতের দায়িত্ব পেয়ে আমি ধন্য়।

ভারতীয় গণমাধ্যম জিনিউজের এক প্রতিবেদনে জানানো হয়, গত দশ বছর ধরে ইউনিসেফের সঙ্গে কাজ করছেন কারিনা কাপুর। শুরুটা হয়েছিল সেই ২০১৪ সালে সেলেব্রিটি অ্যাডভোকেট হিসেবে। এবার সেই পদ থেকেই উত্তরণ হয়ে সরাসরি ইউনিসেফ-এর ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডরের দায়িত্ব পেলেন তিনি।

এ প্রসঙ্গে কারিনা বলেন, গত দশ বছর ধরে ইউনিসেফের সঙ্গে কাজ করছি। গত বছরগুলোতে দেশের শিশু এবং নারীদের অধিকার রক্ষার জন্য আমাদের টিম যে কাজগুলো করেছে, তাতে আমি সত্যিই গর্বিত। আমি প্রতিদিন অনুপ্রেরণা পাই সেগুলো থেকে। আশা রাখি ভবিষ্যতেও এই সংস্থার সঙ্গে যুক্ত থেকে কাজ করে যাব।

দক্ষিণী সিনেমার রকিং স্টার যশের সিনেমা পুরো বিশ্বে ব্যাবসায় রেকর্ড গড়েছে। ‘কেজিএফ’ ও ‘কেজিএফ ২’ এর পর গীতু মোহনদাসের ‘টক্সিক’ ছবির জন্য চুক্তিবদ্ধ হয়েছেন যশ।

জানা যায়, ‘টক্সিক’ এই সিনেমায় যশের বোনের চরিত্রে দেখা যাবে কারিনা কাপুরকে। এমনকী, ‘ক্রু’ ছবির প্রচার চলাকালীন পরোক্ষভাবে সেই ইঙ্গিত দিয়েছিলেন বলিউড বেবো নিজেই। কিন্তু সে আশা যেন উড়ে গেল কাপুরের মতো। সম্ভাবনার বাস্তব রূপ আর দেখতে পাবেন না দর্শক।

ড্রাগ মাফিয়াদের প্রেক্ষাপটে নির্মিত হবে এই সিনেমাটি। স্বাভাবিকভাবেই ‘কেজিএফ’ খ্যাত যশকে নিয়ে উন্মাদনা দর্শকমহলে। সম্প্রতি একটি বিবৃতি দেওয়া হয়েছে এই সিনেমার নির্মাতার তরফ থেকে। দর্শকের মধ্যে উত্তেজনা দেখে টিম টক্সিক খুবই আনন্দিত। তবে সিনেমাটি নিয়ে কোনো মিথ্যে তথ্য ছড়াতে বারণ করেছেন নির্মাতা।

এদিকে সিনেমার জন্য চলছে জোরদার প্রস্তুতি। ভারতের ফিল্ম ইন্ডাস্ট্রির বিভিন্ন প্রান্ত থেকে অভিনেতাদের বাছাই করা হয়েছে। কিন্তু যশের বিপরীতে কে অভিনয় করবেন তা নিয়ে শুধু নির্মাতা নয়, যশ-প্রেমীরাও ছিলেন বেশ চিন্তিত। অবশেষে যশের নায়িকা হিসাবে কিয়ারা আদভানি চূড়ান্ত করা হয়েছে। নির্মাতা মনে করছেন, যাদের কাস্ট করা হয়েছে তারা শতভাগ উপযুক্ত।

অন্যদিকে ধোঁয়াশা রেখেই সিনেমাটি থেকে সরে গেলেন কারিনা। জানা যায়, তারিখ নিয়ে সমস্যার কারণেই অভিনেত্রীর এমন সিদ্ধান্ত। নির্মাতার তরফেও তারিখ বদল করার কোনও সম্ভাবনা নেই। স্বভাবতই ঘটনাটি নিয়ে কিছুটা হতাশ বেবোর অনুরাগীরা। তার পরিবর্তে কাকে কাস্ট করা হবে সে অপেক্ষায় সিনেপ্রেমীরা।

জনপ্রিয়তার দিক থেকে বিশ্বের অন্যতম আকর্ষণীয় মার্কিন অভিনেতা ও চলচ্চিত্র প্রযোজক ব্র্যাড পিটকেও পেছনে ফেলে দিয়েছেন বলিউডের বাদশাহ শাহরুখ খান। নিজের দেশের গণ্ডি পেরিয়ে বিদেশের মাটিতেও জনপ্রিয়তার শিখরে তিনি।

বলিউড বাদশাহ তখন বার্লিনে, সিনেমার শুটিং চলছে পুরোদমে। সেই সময় শাহরুখের জন্মদিন উপলক্ষ্যে ইউরোপ থেকে কাতারে কাতারে মানুষ এসেছেন, প্রিয় নায়ককে এক পলক দেখার আশায়। শুটিংয়ের জন্য ১ কিলোমিটার জায়গা জুড়ে নিষেধাজ্ঞা জারি ছিল। ব্যারিকেডের বাইরে পোস্টার হাতে অভিনেতাকে শুভেচ্ছা জানান অনুরাগীরা। অভিনেতাও প্রায় এক ঘণ্টা সময় দিয়েছিলেন তাদের। শাহরুখের নজিরবিহীন স্টারডম!

সহ-অভিনেতা আলি খান ছিলেন শুটিং ফ্লোরে। তার কথায়, ‘আমরা বার্লিনে যে হোটেলে ছিলাম, কিছু দিন আগে ব্র্যাড পিট এবং কুয়েন্টিন ট্যারেন্টিনো সেই হোটেলেই ছিলেন। বার্লিনে তাদেরও একটি সিনেমার শুটিং চলছিল সেই সময়। তাদের ইউনিটের সদস্যরাই আমাদের সিনেমাতে ছিলেন। তাদের মুখে শুনলাম, শাহরুখের জন্মদিনে এত মানুষ ঢল, এর আগে কোনও শুটিংয়ে এত ভিড় দেখা যায়নি। এমনকি ব্র্যাড পিট যখন ছিলেন তখনও এত মানুষের দেখা মেলেনি।

‘অ্যা মাইটি হার্ট’ সিনেমাতে অ্যাঞ্জেলিনার সঙ্গে অভিনয় করেছিলেন আলি খান। প্রয়াত অভিনেতা ইরফান খানও ছিলেন সেই সিনেমায়। সেই সিনেমার প্রযোজক ছিলেন ব্র্যাড পিট। মুম্বাইয়ের একটি বিলাসবহুল হোটেলে পার্টির আয়োজন করা হয়। 

এ প্রসঙ্গে আলি বলেন, ‘সিনেমার সেটের বাইরে অ্যাঞ্জেলিনা একেবারেই সাধারণ মানুষের মতো। আমি, আমার স্ত্রী আর অ্যাঞ্জেলিনা অনেক গল্প করলাম পার্টিতে। বিশেষত আমার স্ত্রীর সঙ্গে সন্তানের পরিচর্যা, তাদের খাবার ও অন্যান্য প্রয়োজনীয় বিষয় কথা বলেছিলেন অ্যাঞ্জেলিনা।’